Sea como sea, San Valentín se celebrará en Colombia, una vez más, el 14 de febrero, así que, por favor, no se amargue la vida pensando si es, o no, una estrategia comercial y ríndase a la coquetería, al galanteo y al romance, que la vida es muy corta para celebrar el amor y compartir con esa persona amada un detalle, una cena, un regalo.
Quien no se ha enamorado, está enamorado o está por enamorare; tres facetas las cuales son el pilar y esencia del ser humano en su concepción propiamente dicha; somos seres comportamentales y emocionales que reflejan un menor o mayor grado de madurez frente al trato a los demás, pero en especial a ese complemento que es la pareja; pero el amor es una concepción mas que filosófica o sentimental. Platón, tal y como se nos muestra en el discurso de Sócrates, cree que el amor es la motivación o impulso que nos lleva a intentar conocer y contemplar la belleza en sí, además de ser un amor que busca trascender barreras, obviar completamente elementos sexuales y ser un amor que orienta hacia esa esencia de la belleza.
Por otro lado, está el enamoramiento que es un estado emocional involuntario, y cuando ocurre, el siguiente paso puede ser el establecimiento de una relación más cercana mediante el conocimiento del otro, la comunicación y la identificación de intereses, afinidades y diferencias.
Así que en esta época “Dia de San Valentín” lo he querido trasladar al escenario del marketing del amor; para los economistas, administradores y empresarios una oportunidad de oro para aprovechar la coyuntura “EL AMOR”, la fecha es una ocasión para que las marcas potencien sus ventas.
La civilización occidental lleva celebrando San Valentín desde hace siglos. Fue una de las festividades más antiguas establecidas por la Iglesia católica y cuando dejó de serlo, en 1969, por decisión del Concilio Vaticano II, continuó celebrándose si cabe con mayor éxito. Desprovisto de cualquier sentido religioso, el Día de los Enamorados es uno de los descubrimientos más logrados de la mercadotecnia comercial para potenciar las ventas en febrero, después de las Navidades y de las rebajas.
En Europa, la costumbre anglosajona de hacer un regalo a la persona amada se ha ido extendiendo desde que a mediados del siglo XX se iniciaran campañas en este sentido, según varias organizaciones empresariales en esta época por ejemplo los restaurantes pueden llegar a aumentar sus ventas en hasta 89%: las cenas románticas son protagonistas. Los supermercados ven un incremento en la venta de productos como el vino (89%), la pasta (60%), el helado (67%), los mariscos y la pizza (50%), experiencias nuevas y viajes 19%, ropa 15%, bombones 7%, flores 7%, perfumes 5% y otros detalles un 14%.
“En esta época las marcas aprovechan algo que en el comportamiento del consumidor se llama “Un ritual” que es un hito, un hecho simbólico. Es un momento concreto, muy fácil de recordar, al que se asocian unos actos de celebración, demostrar cariño y hacer regalos. Sencillamente hay una predisposición a la compra, que las marcas tratan de captar.
Así que este marketing del amor es simplemente un Feliz día de San Valentín…………..
